高端产品打造专业高效企业

  任何一件事情,如果涉及到专业和高端便会让人们肃然起敬,甚至会有些望而生愄。相对于同类品牌,长期具有较高的价值和品质,同时价格相对较高,定位于消费较高的人群。其买卖不在于商品的物质形态,而是商品所体现的意义,价值,地位。

  廊坊鑫美源化工建材有限公司,自公司成立之初便将公司定位在生产高端产品品牌战略。主要从事高分子化学产品的研究与酚醛系列产品的研发。作为国内酚醛泡沫的开创者,以优秀的高科技人才组成的管理团队及研发队伍,秉承节能环保的永恒主题 ,以“德赢天下、和谐创新”的企业精神,“诚信共赢,海纳百川”的发展理念,致力于服务国家节 环保事业的发展。同时,公司于2002年成立了属于自己专属科研中心,精心组建了一支国内专家技术团队,并与北京化工大学、南开大学等科研院校建立长期技术合作关系,旨在不断进行产品创新占领高端市场。

  企业如果想要将品牌进行高端的定位,就首先要了解市场、了解高端定位。所谓的高端定位,简而言之,就是将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略,而不是定位在“高端 的消费群”那么简单。现今很多的高新科技产品就是通过高端定位来增加利润的。高端定位品牌策略实际就是走品牌策略路线,比较注重品牌的长远建设。高端定位=最佳品质×最好价格×最优的促销媒介。

  其次做好高端定位要注重对现实环境的观察与思考

  一、首先找出市场或消费者认知的空白点

  关于市场或消费者认知的空白点,只有抢占与被抢占,在经过跨越式发展后的中国市场空白点,已经很少。用现在很流行的一句话就是;你抢与不抢,它就在那。首先要对行业发展阶段、消费者认知、企业优劣势、市场地位等方面进行自行诊断。

  二、企业、产品或品牌与空白点相结合

  鑫美源化工建材公司在成立之初,对自身企业产品进行品类聚类和分化,确定了当前市场上与自己产品之间的空白点,从市场容量、发展潜力、竞争替代、对立程度、认知空白、消费喜好、企业资源六个维度的优劣势推理分析,确定最具潜力的分化品类因此第一个在全国引进酚醛泡沫的企业。

  三、形成定位区隔概念,提出定位

  将企业品牌与新品类从技术、成份、地点、代差、形象、特征、需求、口味等关联点进行关联;提出定位的品类特征及品牌诉求、品牌形象气质、USP核心卖点、核心广告语等品牌策略内容;通过以上阶段性工作完成新品类在市场当中与跟随者及竞争品牌进行明显区隔,并提出自己的定位诉求。

  四、高端定位需要产品精品化来支撑

  当将企业的产品定位为高端的产品后,我们要做的就是如何来真正实现高端定位。这就需要企业所生产出来的产品,必须要有精品化来支撑。要生产出在市场上独具特色的产品,产品品质过硬自不必多说,产品还要具有更加专业高级的性能作用,能够弥补市场同类产品中的不足和缺陷,更符合用户的日常需要。

  五、如何取得价格战中的胜利

  “物美价廉”是每一位用户在选择产品时固有的心态,因此对于企业来说,市场竞争最大的难点在于价格战。

  众所周知,如果生产出高端的产品就要付出高端产品应付出的前期投资,无论是设备、用料、流程都是目前市场上最为先进的,因此产品的成本就会提高,产品的销售价格也相应的在市场中高出同类普通产品。

  而市场中有些企业抱着“不赚钱”也要把同行“托死”的心态进行价格战的攻兼,而对待这类方法只能是高端产品的品牌效益,让用户认可产品,认可品牌,从而赢得销量。同时,可以不同档次的产品同时生产。

  廊坊鑫美源化工有限公司凭借着先进的技术设备、现代化的管理模式、优秀的企业团队生产出优质的产品,成功挤身高端品牌行列。鑫美源人更会更加努力拼搏,携手共赢。


本文关键词:高端产品
来源:化工建材网 | 阅读:899次
河北沧州兴松保温钢管有限公司

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